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[產業動態] [手機市場百花齊放 第4季市佔表現添變數][DIGITIMES][2018-10-23][複製鏈接]

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發表於 2018-10-23 06:40 PM|顯示全部樓層
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台灣手機市場競爭激烈,繼蘋果(Apple)新款iPhone XR於近日開始上市銷售,且首波配合電信通路業者交出亮眼銷售成績外,看好台灣空機銷售比重提高、中高階手機出貨佔比提升等趨勢,近期大陸手機大廠華為、Oppo、小米等在台均有新布局動作,經由業者造勢、市場可選擇的手機新品數增加,預期有利推升第4季台灣整體手機銷售表現。

小米在台擠進手機銷售前十大排名後,為延續手機銷售力道,除小米22日宣布將推出中高階8 Pro螢幕指紋版,為全球首款支援壓感螢幕指紋辨識和雙頻GPS功能的手機產品,並內建紅外線人臉解鎖、AMOLED、後置雙鏡頭使用等功能外,對應雙十一採購節到來,小米也擬在月底在台續公布新品與相關促銷活動內容,預期可引領小米手機與生態鏈相關商品銷售量能進一步走高。

除外,Oppo R17系列新品繼8月在上海發表,且在市場取得好的銷售表現後, Oppo也擬於近期在台推出此新品預購活動,以對應雙十一採購需求,並引領Oppo在台手機銷售維持前5大排名;而華為日前在英國倫敦發表Mate 20系列新品後,其也擬在29日公布在台推展相關事宜,預期屆時將在台引進Mate 20與Mate 20 Pro兩款機種。

除大陸手機3雄新品齊發外,其他業者也蓄勢待發。近期受市場關注的仍包括Nokia新推的在Nokia 5.1 Plus新色款,Sony Mobile的新款旗艦機種Xperia XZ3,以及宏達電即將發表的首款支援區塊鏈應用的HTC Exodus手機等;此外,三星電子以多鏡頭設計的新款A系列能否如期在整體中高階手機市場交出好的銷售成績以及Galaxy Note 9的行銷表現,也成左右手機廠第4季手機在台銷售市佔分布的重要觀察點。

一般預期,在高階手機市場端部分,考量三星、Sony Mobile旗艦新品各具特色,加總蘋果iPhone XR、Xs系列手機,即便華為等旗艦手機來勢洶洶,但預期3者仍能在此層級市場拿下絕對銷售佔比,其中蘋果一家業者仍將獨拿超過50%的銷售額市佔。

另外,中階手機層級市場整體戰況也將更趨激烈,其中大陸手機品牌商藉由高性價比優勢引領,輔以日漸成熟的通路、實體體驗店拓展與後勤維修體系等佈建,預計在市場可有更好的斬獲,其中Oppo的手機銷售量表現預期續能優於小米與華為,然華為因高階手機銷售動能不弱,讓其銷售額佔比則可望續領先小米。

至於低階手機款式銷售方面,考量台空機採購比重提升,預期將不利於低階手機的銷售表現,但由於3G網路即將在年底停止,2019年起台將全面進入4G時代,為順利引領近百萬3G用戶轉移到4G使用,近期電信業者紛推出3G轉4G優惠方案,而此則有利中低階手機銷量進一步擴張。
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